Toyota New Zealand-TNZ 25 tahun Tanpa Jeda

Toyota New Zealand (TNZ) merayakan sukses mereka bertahan salama 25 tahun terus menerus menjadi nomer satu di negara kepulauan itu. Toyota menjadi merek paling di sukai di Selandia Baru, dibandingkan 41 merek lain yang beroperasi disana.
TNZ merebut posisi pertama dari Ford tahun 1988. Saat itu selisih penjualan keduanya sangat tipis, hanya 58 unit. Manajemen Ford sangat terkejut dan nyaris tidak percaya sehingga mereka meminta untuk menghitung ulang. “Mereka benar-benar tidak percaya kami di depan mereka,” kata CEO TNZ, Alistair Davis.

Mereka benar-benar yakin telah dilewati Toyota setelah dalam dua tahun kemudian grafik penjualan TNZ melesat eksponensial. Butuh waktu sepuluh tahun bagi Ford untuk kembali membayangi posisi Toyota. Ford benar-benar membayangi Toyota tahun 2001 saat Yen melonjak dan dollar melemah. Namun sejak itu, jarak antar keduanya menjauh lagi. Penjualan tahun lalu Toyota juga mencatat rekor penjualan yaitu 22.112 unit dengan market share 21.9%, sementara Ford diposisi kedua dengan 11%.

Dalam 25 tahun Toyota terus bertahan dengan banyak tantangan. Salah satunya adalah ketika TNZ memutuskan untuk menghentikan produksi mobil yang dirakit local /CKD dan focus menjual mobil CBU. “Saat kami menjadi nomer satu, 88% penjualan kami berasal dari mobil-mobil CKD, seperti Corolla, Corona, Hilux dan Hiace,” terang Davis.
Transisi dari CKD dan CBU berlangsung mulus. Kini mereka mendatangkan utuh dari Jepang, Thailand, Inggris dan Australia.